Znakowanie towaru polega na zachowaniu tytuły, godła, skrótu literowego, terminu, znaku (albo ich kombinacji) w celu ułatwienia rozróżnienia wiadomego wyrobu od pozostałych, analogicznych wyrobów. Znak towarowy może zachodzić także w formie znaków albo graficznego zapisu, w zależności od wyobrażeń twórcy.